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短視頻行業趨勢

2019-12-17 11:52:46報告大廳(www.llzcwz.com) 字號:T| T

  2019年6月,中國短視頻行業的用戶規模達8.57億人,較2018年7月增長了21.9%。中國短視頻市場格局基本形成,各短視頻分發平臺對于優質內容的爭奪已經初現端倪。以下對短視頻行業趨勢分析。

  從短視頻用戶每日啟動短視頻APP的次數來看,2016-2018年,每日啟動次數實現了井噴式增長,但2019年的增速明顯下滑。短視頻行業分析指出,2019年6月,用戶每日啟動短視頻APP的次數為27.1次,同比增長了24.9%,增速遠低于上年同期的507.4%。由此可見,中國短視頻行業進入穩定發展階段,從過去的增量市場競爭逐漸轉向存量市場的深根細作。

短視頻行業趨勢

  隨著短視頻的火爆,更多的資本開始注入短視頻領域。新的短視頻軟件如雨后春筍般不斷涌現,而各大短視頻軟件必將進行一波“爭搶用戶”的大戰。市場競爭激烈,而老牌的短視頻軟件如不在內容上進行革新,很有可能被其他軟件所取代。現從三大方面來分析短視頻行業趨勢。

  短視頻內容的豐富性和多樣性可以為品牌提供更加分散,更具沉浸性和更多三維的營銷內容,并且短視頻廣告市場的規模將繼續增長。短視頻行業趨勢分析,到2020年,中國短視頻MCN機構的數量將超過5,000個。作為短視頻營銷行業的重要組成部分,MCN機構現在已經實現了服務生態系統的擴展,提供了視頻制作、運營及推廣等全面服務。同時由于5G、AI等技術的實施進一步提高了商品化效率,促進了行業的創新和改革。

  社交原生內容比傳統更能觸達主流消費群體。短視頻行業趨勢分析,與傳統廣告相比,社交原生KOL內容更加準確。 隨著渠道和媒體變得更加分散和垂直,從單一的廣告平臺到完善的多平臺組合、從頭部寡頭到復雜的中長尾多節點展示位置的廣告,簡單的曝光無法滿足廣告商的需求,即廣告市場對轉換廣告效果的要求越來越高。

  短視頻行業趨勢分析,近年來短視頻的爆火也讓更多的品牌有了新的戰略布局方向,而短視頻的創新性以及個性化的內容傳播,也在互聯網時代占據了有利的先天條件,相較于其他較為單一的內容傳播形式,短視頻能夠更加直觀的、全方面的和用戶進行傳播表達,所以短視頻行業的未來前景是不可限量的。

  綜上所述,在短視頻浪潮的推動下,內容電商已經成為當前短視頻行業的一大趨勢。短視頻行業趨勢分析,垂類內容憑借精準的用戶屬性條件,在發展內容電商方面具備明顯優勢,頭部的垂類內容也做了不少嘗試。這種商業模式是單一廣告變現的有效補充,為創作者的商業化探索指明了方向。

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