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玩具行業發展分析

2019-12-18 09:51:11報告大廳(www.llzcwz.com) 字號:T| T

  中國玩具市場是最有潛力的消費大國,增長率持續領跑全球。2017年中國玩具市場銷售額達110.12億美元,增長率7.4%,兩倍于全球的平均增速。下面進行玩具行業發展分析。

玩具行業發展分析

  玩具消費與一個國家的經濟發展水平、兒童人數、國民受教育程度有較大關系。歐洲、美國、日本等發達國家和地區的玩具行業起步較早,開發程度高,行業也較成熟,玩具消費量始終位于世界前列。

  隨著新興市場國家經濟實力逐步增強,玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場,東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中,中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢。

  玩具行業分析表示,根據中國海關統計數據,我國2017年玩具出口中,廣東省是我國最大的玩具生產和出口地區,玩具出口占比保持第一,達到51.43%;其次是江蘇省,出口占比14.47%。

  2017年,我國玩具出口額在俄羅斯聯邦的增速高達106.64%,在德國同比增長41.11%,在荷蘭同比增長36.89%。由此看來,目前“一帶一路”建設在歐洲的推進情況日趨明朗,帶動了玩具行業出口發展。

  隨著智能手機和互聯網的快速發展,消費者比以往更容易獲得娛樂信息,如電影,動漫,漫畫等,這使得消費者與他們喜歡的 IP 內容有著更密切的聯系。IP授權玩具通過將玩具與消費者喜愛的 IP 內容有機結合,能夠持續吸引消費者為其中的文化形象買單。

  在全球市場中,授權玩具銷售額不斷上升, 2009-2017 年 IP 授權玩具的銷售額增長率一直高于玩具整體的銷售額增長率,是全球玩具銷售額增長的核心動力。授權玩具銷售額占比從 2008 年的 22.72%上升至 2017 年的 28.17%,2008-2017 年復合增長 4.05%,高于非授權玩具 0.77%的年復合增長率。

  隨著科技創新不斷突破玩具界限,特別是隨著智能時代到來,電子游戲的興起對傳統玩具行業帶來了沖擊,智能兒童玩具應運而生,成為新產品方向。智能玩具受消費者青睞,我國電子類玩具占比不斷攀升,由 2007 年的 17.90%上升至 2017 年的 24.62%,玩具智能化趨勢加深;電子類玩具銷售額增長率一直高于非電子類玩具, 2017 年增長率為 6.06%, 未來增長潛力較大。

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